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        駱駝:不做“雙11” 不推廣品牌生意就更難做

        作者:admin 關注: 時間:2015-10-29 11:01

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        內容詳情
         
             10月29日消息,參與了五次“雙11”的駱駝戶外(CAMEL),今年目標銷售額5億,并打出了“明星”這張牌。
          
             駱駝戶外總經理萬金剛表示,現在生意難做,不做“雙11”、不推廣品牌就更難做,運動戶外品類的特點決定了駱駝要“耍大牌”。


        駱駝戶外雙十一大促

             駱駝戶外:不做雙11 生意就更難做
          
             萬金剛介紹稱,運動戶外的消費者對產品質量、服務體驗要求更高,這導致戶外運動的品牌壁壘比普通女裝更高,正因此,運動戶外行業內多是大牌,很少有小品牌生成。
          
             為了打造品牌,宣傳自己的“時尚”和“有范兒”,在韓寒之后,駱駝今年連續簽約了佟大為、范冰冰、錢楓四個明星代言人,并且,明星代言人們或出現在天貓雙十一春晚上,來給駱駝“站臺”。
          
             “今年的雙十一春晚值得關注,這場晚會本質上就是一場從消費者的客廳到線上購物的娛樂化的O2O,也將會引起全民的互動,給雙11帶來很大的關注度和流量。”萬金剛說道。
          
             除了計劃讓明星代言人線下直接參與晚會,駱駝還將在天貓店上策劃和晚會相關的專題活動,帶消費者玩,以充分利用晚會這個賣點;
          
             此外,天貓今年在PC端和無線端推出了“明星吆喝”玩法,駱駝的代言人均參與錄制了這場“吆喝”。
          
             今年運動戶外行業面臨什么新情境?
          
             萬金剛透露,今年新商家、新國際品牌會分部分流量和份額。
          
             同時,雙11做了5、6年,行業整體沒過去那么有激情了,不再想著做大力促銷、沖流量和排名,而是開始精細化管理,講究效益。“但是,如何高效益地參與雙11,大家還沒有找到一個創新點。”
          
             據悉,銷售額是希望在20%-30%的增長,穩定增長是駱駝的核心目標。

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