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        “雙11”電商大戰來襲 駱駝全明星戰略迎戰雙十一

        作者:admin 關注: 時間:2015-10-22 14:57

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        內容詳情
             連續四年蟬聯“雙11”戶外銷售額第一的駱駝品牌今年打出“明星牌”。駱駝總經理萬金剛日前向外公布,范冰冰加入駱駝明星代言群,韓寒、佟大為、范冰冰三位當紅明星代言人將對即將來臨的“雙11”電商大戰熱身,但其并未透露簽約金額。

        駱駝全明星戰略迎戰“雙11”

             “目前,國內戶外運動尚處于起步發展階段,選擇像范冰冰這樣的大牌明星,將可以影響更多的人去了解戶外,接觸戶外。出于對品牌受眾群的考慮,此前,駱駝與韓寒、佟大為攜手,已吸引了不少女性粉絲,這次選擇女神范冰冰,對男性粉絲是非常大的吸引力。”

             萬金剛表示,這三位巨星對駱駝的實體和電商都有非常大的幫助,駱駝全國有3800多家實體門店,這些明星代言效應的下沉,對實體店的品牌調性有質的提升;電商方面,應對即將來臨的“雙11”電商大戰,駱駝也更加有信心。

             去年“雙11”,服飾巨頭CAMEL駱駝攜旗下男鞋、女鞋、戶外、男裝多個品類鏖戰電商江湖,最終以4.2億元的銷售額成功衛冕服飾品牌冠軍。駱駝旗下CAMEL駱駝戶外則以9028萬元的銷售額在戶外類目奪冠,連續四年成為“雙11”戶外第一品牌。除了發展品牌自身的電商業務,駱駝也開始了擴充品類,收購品牌的布局。

             據了解,駱駝以單一品牌單挑服飾類幾乎所有類目,旗下有男鞋、戶外、男裝、女鞋等多個品類,在2013年還收購了線上女裝品牌“小蟲米子”。萬金剛表示,未來會形成多品類、多品牌的戰略布局,形成了集團化、平臺化運營。

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